工業(yè)除濕機廠家專業(yè)提供工業(yè)除濕機,家用除濕機,商用除濕機等產品,歡迎來電咨詢定制。 公司簡介| 研發(fā)團隊| 網站地圖| xml地圖
工業(yè)·商用除濕設備生產商

工業(yè)除濕機·商用除濕機·恒溫恒濕機·非標定制

全國咨詢熱線133-6050-3273
電器行業(yè):明星代言已現(xiàn)審美疲勞

電器行業(yè):明星代言已現(xiàn)審美疲勞

作者:CEO 時間:2022-12-09

信息摘要:凡事都有個限度。夫妻再恩愛,天天面對也會失去激情;山珍海味很好吃,天天吃也會壞胃口。明星代言產品,性質有點類似。如今,許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)明星代言不像過去那么靈光了,原來是老百姓對明星代言產生了審美疲勞。想當年,劉曉慶代言,讓TCL彩電一夜之間家喻戶曉;鞏俐代言,讓美的空調躋身行業(yè)三甲;金

電器行業(yè):明星代言已現(xiàn)審美疲勞

(電器行業(yè):明星代言已現(xiàn)審美疲勞)

  凡事都有個限度。夫妻再恩愛,天天面對也會失去激情;山珍海味很好吃,天天吃也會壞胃口。明星代言產品,性質有點類似。如今,許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)明星代言不像過去那么靈光了,原來是老百姓對明星代言產生了審美疲勞。

  想當年,劉曉慶代言,讓TCL彩電一夜之間家喻戶曉;鞏俐代言,讓美的空調躋身行業(yè)三甲;金喜善代言,讓TCL手機賣斷貨。雖說明星代言不是成就名牌的唯一原因,卻是成就名牌的重要原因之一。想來不難理解,那個時候,人們對明星普遍懷有崇拜感,喜歡仰著臉看他們,明星喜歡什么,老百姓就喜歡什么。如今,隨著老百姓眼界的開闊和明星的泛濫,明星再說什么,已經沒有幾個人太在意了,其廣告效果自然大打折扣。

  首先是這些年明星代言的形式及內涵,均無大的突破,大大弱化了消費者的心理期待。以著名演員濮存昕為例,前幾年代言羅蒙西服,給人留下的A感覺非常好,其莊重大方的形象對提升羅蒙形象出力不少,如今代言某電動自行車,那種表現(xiàn)怎么看都不舒服??梢韵胍姡@個代言的效果不會很好。

  其次是“明星”泛濫,動不動就是著名影星、歌星,實際上都是三四流演員,沒幾個人聽說過,這樣的人代言,當然也別指望他有多好的效果。

  明星代言過多過濫,也是造成代言效果大大弱化的原因。比如,某不怎么著名的明星,竟然同時代言了四個品牌,天天在電視上騷擾我們的眼睛,一會是端莊夫人,一會是調皮少婦,到底是個什么形象,沒人能說得清楚。這樣的代言,怎么能傳遞清晰的品牌印象呢?

  對明星使用不當,也是一個問題。現(xiàn)在,企業(yè)只要抓住一個明星,不管她/他社會形象是什么,只管拿來就用。須知,明星不是萬能的,什么產品都代言,最后什么也不是,就是讓企業(yè)燒錢而已。

  一些明星在和企業(yè)合作時過于被動,也是造成代言效果不好的原因。“讓我說什么我說什么,讓我做什么我做什么”,全然沒有自己的個性主張,這實際上是明星資源的浪費,明星代言絕對不等于伸伸大拇指說聲“OK”就行。

  在這方面,國內企業(yè)應該向國際企業(yè)學習。諾基亞、摩托羅拉等國際企業(yè)在使用明星代言上是比較成功的。選擇什么樣的明星?如何使用明星?都很有講究。它們能很好地把明星個性及社會形象與產品結合起來,互為詮釋,相得益彰,把產品個性展示得淋漓盡致。國內企業(yè)往往機械地使用明星,就知道拿著產品在那里說“真好”。

  一個成熟社會的消費者,一定是理性居多的消費者,越是理性的消費者,越對明星代言的產品持謹慎的態(tài)度。他們是最不容易被俘虜?shù)囊蝗喝?,他們往往以自己獨立的眼光看產品,并運用自己的頭腦思考,征服他們的有效辦法就是給他一個更有說服力的理由。我們很多企業(yè)使用明星代言,往往不給消費者理由,只給消費者結果,這怎么能行?

  實際上,在發(fā)達國家,使用明星代言的情況越來越少,只在個別產品如手表、服裝上使用,在汽車、家電等需要理性甄別的產品上,企業(yè)更傾向于通過理性訴求來取悅消費者。

  在中國,家電行業(yè)一直是使用明星代言的大戶,隨著消費者審美情趣的變化,明星代言的效果越來越差,因此,建議企業(yè)慎重使用明星。非要使用,也要在充分發(fā)掘明星內涵上多下工夫,“露露面,笑一笑”的時代已經過去了。

  (作者劉步塵系國內著名家電產業(yè)觀察家、企業(yè)品牌管理專家)

  

聲明:本站部分內容和圖片來源于互聯(lián)網,經本站整理和編輯,版權歸原作者所有,本站轉載出于傳遞更多信息、交流和學習之目的,不做商用不擁有所有權,不承擔相關法律責任。若有來源標注存在錯誤或侵犯到您的權益,煩請告知網站管理員,將于第一時間整改處理。管理員郵箱:y569#qq.com(#改@)
在線客服
聯(lián)系方式

熱線電話

133-6050-3273

上班時間

周一到周五

公司電話

133-6050-3273

微信二維碼